В прошлом году уже в первые месяцы уровень рекламной загрузки почти у всех каналов приблизился к 100%, то есть большинство телеканалов было практически распродано. «Уже в конце 2010 год наметился рост активности рекламодателей как реакция на выход из кризиса, — напомнил управляющий директор Aegis Media Михаил Вощинский. — Оптимистичные настроения сохранились и в 2011 году, в связи с чем первая половина года была крайне востребованной и рынок испытывал значительный дефицит инвентаря (GRP, выставленные на продажу пункты рейтинга, условная единица, по которой продается телереклама. — РБК daily)».
В этом году рекламная загрузка на федеральных телеканалах остается достаточно высокой, как в успешные первые месяцы прошлого года, свидетельствуют данные Aegis Media. Однако сохраняется тренд последних лет, когда часть аудитории крупных каналов перераспределяется на более нишевое развлекательное ТВ, что увеличивает активность рекламодателей на каналах второго эшелона. Например, рекламная загрузка «Муз-ТВ», MTV и ТВ3 приближается к 100% (данные за январь—февраль на основе мониторинга TNS; сравнивались объемы инвентаря старой баинговой аудитории с новой).

Большинство телеканалов поменяли с начала этого года баинговые аудитории, приблизив их к своим актуальным зрительским профилям (для многих из них, за исключением «Первого» и ТНТ, изменение баинговой аудитории означало их ориентацию на более возрастного зрителя). Динамика рейтинга, пояснили аналитики, во многом отражает правильность такого перехода.
Эксперты подчеркивают, что средний рейтинг практически все каналов, сменивших свою целевую аудиторию, растет: у «Пятого канала» — на 107% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, у «Домашнего» — на 55%, у «Перца» — на 40%, «России 2» — на 37%.

ПЕРВАЯ ТРОЙКА ТЕРЯЕТ ЗРИТЕЛЕЙ
По данным Aegis Media, в этом году ситуация складывается таким образом, что уровень продаж инвентаря на крупнейших федеральных телеканалах — «Первом», «России 1» и НТВ — несколько снизился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. К примеру, на «России 1» в начале прошлого года уровень загрузки составлял 97%, сейчас — 92%, на «Первом» — 90% против 86%, на НТВ — 94% против 92%. (Впрочем, летом 2011 года руководство «Первого канала» предупреждало, что инвентаря дейст-вительно станет меньше, однако его падение компенсируется ростом цены на более качественную аудиторию.) Отчасти, говорят аналитики, это объясняется снижением телесмотрения: средний рейтинг «Первого» упал на 7%, «России 1» — на 12%. Среди факторов, оказавших влияние на такую ситуацию, эксперты выделяют также влияние политических событий: развитие политической тематики в программах, активизация предвыборной риторики мотивировали телезрителей, не интересующихся политическим контентом, обратиться к развлекательным форматам, а также продолжение процесса фрагментации аудитории и завышенные ожидания от перехода на новую целевую аудиторию.
По мнению игроков рынка, из-за высокой рекламной загрузки и падения телесмотрения на крупнейших федеральных телеканалах при отклонении фактического рейтинга от прогнозного возможны недопоставки инвентаря.

РЕКЛАМА ВЫРАСТЕТ В ЦЕНЕ
В целом же, по мнению экспертов, рекламная загрузка каналов остается на уровне первого квартала 2011 года. «Сейчас сложно прогнозировать, сохранится ли такая же тенденция на протяжении всего года, — добавил г-н Вощинский. — Для многих рекламодателей первый квартал помимо традиционной возможности понизить стоимость за счет низких сезонных коэффициентов января является еще и индикатором того, какую стратегию по управлению маркетинговым бюджетом выбрать компании в условиях неопределенности 2012 года и вероятного кризиса мировой экономики. Продажи первого квартала, политическая определенность и ситуация в мире будут определять действия рекламодателей по году».
В августе прошлого года «Видео Интернешнл» прогнозировала, что в 2012 году размещение на ТВ подорожает на 20%. Но в декабре, когда уже была заключена основная масса контрактов с рекламодателями, селлер понизил оценку средней инфляции до 10%. Сейчас опрошенные РБК daily эксперты говорят, что уровень инфляции по году в целом может составить 12—15%.

[HIDE="5"]Это во многих смыслах прорыв.
Во-первых, это первая ежедневная телевизионная новостная программа в истории Русской службы. И в эфир она выходит почти ровно через год после того, как в России перестали звучать радиопрограммы Би-би-си на коротких и средних волнах.
Многие из вас знают – и я писала тогда об этом, – что это было вызвано существенными сокращениями бюджета Русской службы. Они требовали от нас тяжелых решений: что мы можем себе позволить, а от чего придется отказаться. Мы решили сосредоточиться на интернете как на единственном способе доставки всего нашего контента, в том числе и оставшихся радиопрограмм.
Во-вторых, все, что связано с телевизионным вещанием, очень дорогостояще. Но мы, создавая свой ТВ-информационный блок, опираемся на последние технологические достижения, дающие нам возможность производить и передавать наш выпуск новостей через интернет.
И, наконец, "Дождь" представляет собой инновационное телевидение – в реалиях как России, так и всего мира: это базирующийся, в основном, в интернете канал с растущим числом зрителей и крепнущей репутацией.
Развитие интернета в России в последний год укрепляет меня в мысли о том, что Би-би-си выбрала верное направление, решив инвестировать в цифровые технологии. Недавние события показали, насколько важную роль играет интернет в определении того, каким образом россияне получают новости и сами становятся их героями; каким образом они обсуждают то, что происходит в России и мире. Россия уже обогнала Германию и стала европейским лидером по числу уникальных интернет-посетителей: 50,8 млн. Сегодня интернетом охвачена примерно половина взрослого населения России. Ожидается, что к 2020 году этот показатель вырастет до 75%, а еще через 10 лет – до 90%.
Мы в bbcrussian.com видим: материалы, которые предлагает Би-би-си, привлекают к нам все больше и больше людей – как напрямую, так и через партнеров.
Телеканал "Дождь" становится заметным игроком в медиапространстве, завоевывая позиции при помощи интернета. И мы очень рады возможности работать с ним.
Этот пример сотрудничества с коллегами – далеко не первый пример: Би-би-си делает это по всему миру, и в России наши радиопрограммы в разное время можно было слушать на волнах разных вещателей, а наш онлайн-контент доступен пользователям целого ряда российских новостных сайтов.
Но это первый шаг Русской службы в мир телевидения. И для всей Всемирной службы Би-би-си он тоже первый – в том, что касается технологии, а именно интернет-ТВ.
Быстрое развитие технологий и социальных медиа в России – и тот факт, что именно в интернет россияне идут за новостями, мнениями и дискуссиями, которых не найти в иных местах, – это превосходный стимул, побуждающий Русскую службу искать новые способы общения с аудиторией.
И спасибо вам всем за вашу инициативность и изобретательность – и за то, что не даете нам расслабиться.
Надеюсь, вам понравится новый выпуск новостей, вне зависимости от того, будете вы смотреть его на "Дожде" или на bbcrussian.com.

Сара Гибсон, глава Русской службы Би-би-си[/HIDE]

«Моя жена, Евгения Диордийчук, искала искреннего счастья, увидеть а может и быть в сказке, где любовь красива и сильна, - пишет Влад, - Но, к сожалению, попала в ловушку людей голодными на славу и денежного вознаграждения, продюссерам шоу «Холостяк-2» на канале СТБ (Украина). Своими манипулированными способами они пытаются сделать рейтинг с этого семейного шоу используя Евгению (и меня в том числе) для своих грязных целей. Дешевый трюк: показать Женю как легкомысленную девушку используя ее профессию как эротическую модель. Не мудрено сделать акцент на «эротической модели», «неподходящей» семейным ценностям на семейном телевидении. Я очень обурен такими действиями продюсерами СТБ».

Помимо этого, Влад назвал «Холостяк-2» мусорным шоу с намеком на порнографию:

«Это американское шоу, лицензированное на Украине СТБ, должно представлять зрителям надежду на любовь, искренность, показавши сказку, что она возможна в нашем циничном мире, - продолжает взбунтовавшийся музыкант, - В этом и ценность этой передачи. СТБ придумали сценарий о «принце», который ищет свою «принцессу» в Украине. Весьма красиво звучит. Но мы видим совершенно другую картинку. Постоянные ссоры участниц, непристойные вульгарные выражения, непристойные вульгарные сексуальные сцены. Впечатления такие, что мы видим мусорное шоу с намеком на порнографию! Это так СТБ продюсирует «Самое Романтическое Шоу на телевидении»? Если для них это романтика, не представляю что для них значит «неприличие»! Зачем брать участников, которые будут однозначно будут изображены как «неподходяшие». Зачем компромировать их достоинство и честь? Девушки идут на шоу искать любовь, надежду, будущее. С неудовлетворением, я хочу так же сказать, что использование эротических фотографий моей жены в рамках шоу для прессы - неприемлемое лицемерие, и превосходит все границы порядочности! Я представляю зритель, как семья с детьми реагирует на это. СТБ должно быть стыдно перед семьями Украины! Никакой ответственности!».

Более того, Влад обратился к украинским политикам и власти с просьбой разобраться в этой непростой ситуации, когда в вечернем эфире по телевидению транслируют эротические сцены сексуального характера:

«Мне очень стыдно, что украинское телевидение, а так же пресса не несет никакой ответственности перед своими людьми, - говорит он, - Меня самого СТБ пригласили недавно приехать на интервью с Анфисой Чеховой и рассказать «о нашей сказочной истории любви» - так мне преподнесли мой приезд. Думаю, зрители увидели о какой «сказке» они хотели рассказать. На последок, хочу сказать, что я надеюсь есть здравый смысл в украинских органах привлечь цензуру на то, что происходит в телевизионном и прессовом пространстве. Если у продюсеров этого шоу есть хоть какая часть совести, и может осталось чувство стыда, наименее они могут извиниться передо мной, моей женой, и перед телезрителями. А о «принцах»: мы все хорошо помним что случилось между Принц Чарльз и Принцессой Дианой».